原創內容是SEO的根本
這裡所說的內容指的是高質量的原創內容，而不是轉載甚至抄襲的內容。
1.原創內容是SEO的根本
內容為王，鏈接為後，這個說法SEO人員應該都很熟悉。其原因不僅僅在於搜索引擎給予原創內容和外部鏈接很高的排名權重，更在於這兩者是SEO最大的難點。網站結構、內部鏈接、頁面優化、關鍵詞分析、流量分析，這些重要的SEO步驟大體上都在SEO人員控制範圍之內，一個有經驗的SEO可以相對順利地完成。但是高質量的內容和外部鏈接，往往超出SEO的控制，經常是可遇而不可求的。
互聯網的發展使我們進入真正的信息爆炸時代。不過仔細審視一下又可以感受到，這也是一個信息匱乏的時代。網上轉載、抄襲、復制的低質量內容太多太多了，真正有價值的原創內容卻太少。
中小網站站長都會有這種體會，面對一個或一系列產品，總感覺沒什麼內容可寫。產品說明寫來寫去都差不多，找不到原創的切入點。對一個有決心有毅力的SEO來說，這也是機會。別人都不寫，你寫了就占據了很大優勢。在這方面，SEO應該向淘寶賣家們學習，他們太能寫了。
高質量的內容首先符合搜索引擎的目標。前面說過，搜索引擎的目標是給用戶提供信息，而不是給你的網站帶來客戶。只有你的網站提供了內容，才能與搜索引擎的目標達成一致。
原創內容也是頁面收錄的重要推動力。不少站長都為網站收錄問題發愁，搜索引擎蜘蛛要麼只訪問首頁，不再進一步抓取內頁，要麼收錄之後又被刪除。缺少原創內容是關鍵原因之一。一個可以轉載、抄襲為主體內容的網站對搜索引擎來說毫無價值。收錄這樣的頁面越多，越浪費搜索引擎的帶寬、數據庫容量、爬行時間、計算時間，卻不能給搜索用戶提供更多信息，所以搜索引擎根本沒有收錄這些內容的理由。
原創內容也是外部鏈接建設的重要方法。除非是交換或購買鏈接，不然其他站長沒有理由鏈接到一個沒有實質內容的網站。
2.內容策劃是SEO策略
內容為王的道理大家都清楚，但在實踐中往往又很迷茫。花時間、精力原創內容到底值不值?這一點我們從一個缺乏內容的網站能看得更清楚。做中小型電子商務網站的人都會感受到做SEO非常困難，原因之一就是中小電子商務網站基本上沒有獨特的內容。就算網站有成千上萬的產品，但整個網站還是內容匱乏。除了首頁可以想辦法寫幾段原創內容外，分類頁面都是產品名稱加鏈接，產品頁面無非就是產品說明、型號、圖片，看似有不錯的內容，但其實大部分產品說明都是從生產商那裡照搬過來的，網上已經有成百上千的網站在使用相同的產品說明。如果站長僅僅把來自生產商的內容放上去，很難看到SEO效果。
在這一點上，中小電子商務網站無法與有實力的大型電子商務網站相比。大公司網站就算沒有實質內容，也可以靠公關、廣告把域名權重做得很強。這種高權重域上的復制內容，反倒會被當成原出處得到很好的排名。
要解決這個問題，不是修改代碼這種技術性的優化能做到的，而必須上升到SEO策略層次，也就是說再策劃網站時就要計劃好怎樣產生原創內容。有幾種SEO內容策略可以考慮。
比如中小電子商務網站分類頁面，必須人工添加分類說明文字，長度至少在兩三段文字以上。雖然要花時間，卻是不得不做的。好在分類頁面應該不會太多。
再比如在電子商務網站上增加用戶評論功能。看看亞馬遜書店的頁面就會知道，用戶評論是非常重要的內容策略。調動用戶積極性，用戶貢獻的內容既是絕對的原創，又能無限擴展。
還可以增加行業信息、商品導購、員工博客等部分，在重復的產品說明之外，增加原創內容。
有的網站在設計功能時就可以花時間在優化用戶發布內容的流程上，指導用戶怎樣寫最適合的標題、正文及標簽，選擇哪個網站產品分類最合適。
所以內容設計在網站一開始就要進行，對缺少原創、也缺少用戶產生內容的電子商務網站來說，更要想辦法增加原創內容。
3.內容推廣
另外一個需要注意的是，有了好的內容並不意味著別人就會自動知道，要讓用戶發現內容，讓其他站長看到有意思的內容進而鏈接過來，你需要做初始推廣。僅有好的內容，缺少最初的推動，也很難發揮原創內容的威力。不過初始推廣其實是很簡單的，關鍵在於找到行業中幾個有話語權的人，讓他們知道你的網站。這些人一旦發現你確實有好的內容，一定會影響到更多人看你的網站。
很多人對這一點有所懷疑。據我的經驗，這種方法屢試不爽。覺得這種方法沒有用的人其實都沒有真正認真去嘗試。
如果你的行業沒有幾個權威人物存在，你也可以到相關的論壇上深入參與討論一段時間，在不唐突的情況下稍微推廣一下你的網站，就會有人注意到。越是別人都不願意做原創內容，大家都看不到好的內容，你就越有機會通過簡單的初始推廣，發揮原創內容的效力。
4.關於偽原創
說到原創，就得談談偽原創。這是近年SEO圈子非常熱門的話題，也是應用很廣的作弊方法。
偽原創指的是把別人的文章內容拿來，進行少量文字性的修改，試圖讓搜索引擎誤認為是自己的原創內容。
首先申明的是，我個人不建議偽原創，因為偽原創侵犯了他人版權，這和抄襲是一樣的，這兩者與尊重版權的轉載是有本質區別的。也因此，我將其稱為作弊，雖然一個偽原創水平夠高的頁面和普通頁面是沒有區別的，不存在常見的欺騙性的代碼。
偽原創常見的手法包括：
(1)更改標題。
(2)顛倒段落次序。
(3)從多篇文章抽取段落，整合為一篇文章。
(4)加入一段原創，如在最前面加一段內容提要。
(5)文字簡單增減，如感嘆詞、修飾語。
(6)同義詞、近義詞替換。
(7)強行插入關鍵詞，如在一篇小說中插入關鍵詞。用戶體驗極差。
網上有不少偽原創工具，主要也是通過這些方法對文章進行改動。
寫在最後：
偽原創做得水平足夠高，有時可以騙過搜索引擎，獲得不錯的排名。但是簡單使用上面列出的方法是騙不了搜索引擎的，搜索引擎算法沒有那麼傻。由於我根本不建議偽原創，這裡就不進一步討論怎樣高水平地做偽原創了，感興趣的讀者可以上網搜索一下指紋算法相關內容。
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